|
Waarom kandidaten niet vanzelf meer reageren Veel organisaties herkennen het: er staat een vacature open, je zet ‘m online, misschien boost je ‘m een beetje via social media, en toch blijft het stil. Of je krijgt wel reacties, maar niet van de mensen die je écht zoekt. Dat ligt lang niet altijd aan de functie of aan het salaris. Steeds vaker gaat het om zichtbaarheid en vertrouwen. Kandidaten willen een gevoel krijgen bij je organisatie voordat ze hun cv opsturen. En dat vraagt om een aanpak die verder gaat dan alleen vacatures plaatsen. Daarom wordt recruitment marketing steeds belangrijker. Het is de brug tussen marketing en recruitment: je gebruikt marketingtechnieken om talent aan te trekken, te boeien en uiteindelijk te laten solliciteren. Niet als een losse actie, maar als een slimme, doorlopende strategie. Recruitment marketing is meer dan “adverteren” Soms wordt recruitment marketing gezien als “vacatures promoten met advertenties”. Maar in de praktijk is het veel breder. Het gaat juist om het opbouwen van een relatie met je doelgroep. Veel mensen zijn namelijk niet actief op zoek, maar staan wel open voor iets beters als ze iets tegenkomen dat aanspreekt. Die groep bereik je niet met alleen een vacaturetekst, maar met content die laat zien hoe het écht is om bij jullie te werken. Denk aan:
Door dit soort content slim te verspreiden via de juiste kanalen, bouw je herkenning op. En dat zorgt ervoor dat jouw organisatie top of mind is op het moment dat iemand wél klaar is voor een overstap. De kracht van consistentie en doelgroepkeuzes Wat recruitment marketing succesvol maakt, is dat je keuzes durft te maken. Niet iedereen hoeft je boodschap te zien, als de juiste mensen je maar zien. Een sterke strategie begint daarom bij je doelgroep: wie wil je aantrekken, wat drijft die mensen, en waar bevinden ze zich online? Vervolgens draait het om consistentie. Een eenmalige campagne kan best resultaat opleveren, maar het echte effect ontstaat wanneer je structureel zichtbaar bent met een herkenbaar verhaal. Dan gaat je werving steeds meer lijken op een funnel: mensen leren je kennen, volgen je misschien een tijdje, klikken door, en solliciteren uiteindelijk als het moment klopt. Waarom samenwerken vaak sneller resultaat geeft In de praktijk is dit voor veel organisaties lastig om er “even bij” te doen. HR en recruitment hebben het al druk, en marketing heeft niet altijd de focus op arbeidsmarktcommunicatie. Daarom kan het slim zijn om samen te werken met een specialist die precies weet hoe je werving en marketing aan elkaar koppelt. Met Talent Inside haal je zo’n partner in huis. Zij kijken niet alleen naar hoe je meer bereik krijgt, maar vooral naar hoe je de juiste mensen aantrekt met een duidelijke positionering en een aanpak die meetbaar is. Dat betekent: de doelgroep scherp krijgen, een verhaal ontwikkelen dat past bij jullie identiteit, en campagnes opzetten die je continu kunt verbeteren op basis van data. Zo voorkom je dat je steeds opnieuw begint, en bouw je aan een duurzame instroom. Een aanpak die ook op lange termijn blijft werken Het fijne aan recruitment marketing is dat het niet stopt bij één ingevulde vacature. Alles wat je opbouwt—content, zichtbaarheid, herkenning—blijft waarde houden. Mensen die nu nog niet klaar zijn voor een overstap, kunnen over drie maanden of volgend jaar wél reageren, juist omdat ze je al kennen. Je creëert als het ware een “voorraad” van geïnteresseerde mensen die je organisatie al vertrouwd voelt. Zo wordt werven minder afhankelijk van geluk en timing, en meer een proces dat je onder controle krijgt. Met een helder verhaal, slimme kanalen en een consistente aanpak maak je van recruitment geen noodgreep, maar een stevig fundament voor groei. |
